Les points clés d’un référencement naturel réussi

  • Posted by: Nirina
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Selon une étude, 82 % des Français ont le réflexe de rechercher une information sur Internet. Parmi ces derniers, 62 % ne prennent pas la peine de dépasser la première page du moteur de recherche. De nombreux procédés sont alors mis en œuvre afin d’augmenter le ranking auprès de Google. Ce sont la publicité, l’usage des réseaux sociaux et enfin, le référencement naturel ou SEO.

 

Qu’est-ce que le référencement naturel ou SEO ?

Vous l’aurez compris, l’objectif premier du référencement naturel est de placer votre site web en première page de Google. Différentes techniques sont mises en œuvre afin d’aboutir à des résultats concluants à moyen ou long terme. C’est ce que nous allons découvrir dans cet article.

Il est aussi primordial de ne pas confondre le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising). Cette deuxième pratique consiste, en effet, à acheter des mots ou expressions clés sur Google Adwords. Puisque ce dernier adopte un système de coût par clic, votre lien personnalisé disparaît automatiquement une fois que vous aurez dépassé votre budget.

 

Les avantages et inconvénients du référencement naturel

Quels sont les points forts du SEO ?

Comme à la Bourse, vous devrez avoir une optique long terme avec le référencement naturel. Le trafic ne se gagne effectivement pas du jour au lendemain. Mais si vous êtes patient, le SEO peut vous en rapporter beaucoup. Quant à son coût, lui, est faible par rapport au référencement généré par la publicité. Et pourtant, le trafic obtenu est stable sur la durée. L’idée est alors de capitaliser sur l’effet cumulé, en se focalisant sur des mots-clés stratégiques. Vous obtiendrez ensuite des résultats passifs, sans forcément avoir à travailler votre référencement.

Par ailleurs, qui dit site bien référencé dit plateforme fiable qui inspire confiance. En montant dans le positionnement, vous jouez sur l’opinion publique et améliorez, par la même occasion, la globalité de votre site internet.

Qu’en est-il de ses limites ?

Le référencement naturel est indéniablement un levier dans le webmarketing. Cependant, on a tendance à oublier que derrière un site à succès se cache un travail acharné. Pour réussir, il va vous falloir fournir des efforts sur une longue durée. Dans la plupart des cas, les premiers résultats n’apparaissent qu’après cinq, six mois ou plus.

Pour être référencé naturellement, un site doit être alimenté régulièrement. Vous devrez, ainsi, organiser votre temps dans la création d’articles et de contenus. Toutefois, cet acharnement ne garantit en rien votre classement sur les moteurs de recherche. Si les concurrents font mieux, Google est susceptible de les placer en meilleure position.

Bref, la dépendance vis-à-vis de Google rend le SEO assez compliqué. Il suffit, par exemple, que les algorithmes soient mis à jour pour que votre site soit banni. Nul n’est effectivement à l’abri d’une éventuelle perte de position.

 

Les trois piliers pour améliorer votre référencement naturel

De manière générale, Google se base sur trois critères pour établir son classement. Le premier point concerne l’optimisation technique ou SEO on-page. Le second, lui, consiste à concevoir des contenus pertinents. Enfin, nous avons le volet « popularité » qui se réfère au SEO off-page.

La technique

En SEO, la technique se réfère à la partie invisible du site, à laquelle les internautes n’ont pas accès. Il est question de code, c’est-à-dire de HTML, de CSS, de Javascript ou bien de PHP. Ici, l’objectif est de faire en sorte à ce que les moteurs de recherche puissent vous comprendre. Eh oui ! Vous aurez beau avoir des articles captivants et une bonne notoriété, sans la technique, il sera impossible de vous retrouver sur Google. Vous ferez ainsi une croix sur tous vos visiteurs voire vos clients potentiels.

Cette technique requiert des connaissances en développement web. Si vous n’êtes pas du tout familier à ce domaine ou que vos connaissances en la matière restent basique, n’hésitez pas à faire appel aux services d’un développeur professionnel. C’est la base pour avoir un site techniquement au top.

 

 

Le contenu

Cette partie est axée sur les textes et les médias à l’intérieur d’une page web. Pour commencer, supposons que votre site internet est connu et qu’il a été réalisé avec une technique sans faille. Seul bémol, les articles ne font que quatre lignes et sont de piètre qualité. Certainement, vous aurez des visiteurs. Cependant, ces derniers seront déçus, au risque de ne plus jamais revenir. En plus de ne rien acheter, certains n’hésiteront pas à partager le ressenti de cette mauvaise expérience avec leur entourage. Vous savez donc à quoi vous en tenir.

Du point de vue de l’internaute, le concept de « bon contenu » reste subjectif. Il arrive par exemple qu’un lecteur aime s’attarder sur un article long de 4 000 mots. D’autres par contre, peuvent privilégier les articles illustrés avec un article concis de 500 mots.

Google, lui, a une toute autre appréhension de la qualité d’un article. En effet, le moteur de recherche a énoncé des règles précises en termes d’optimisation SEO. Le travail concerne alors le choix du mot-clé, son dispatching mais aussi l’utilisation d’un lexique en rapport à la requête cible. Il convient ensuite de peaufiner la hiérarchie dans le contenu, la mise en forme du texte ainsi que les balises title et balise description. Enfin, l’ajout des liens internes et externes, lui est aussi important. N’oubliez surtout pas que bâcler certains points peut pénaliser votre site internet.

La popularité

Il n’y a pas meilleurs que les backlinks pour traduire la popularité d’un site web. Considéré comme une sorte de vote, un lien entrant est d’une grande valeur notamment lorsqu’il provient d’un site autoritaire. Du coup, recevoir 100 backlinks de sites comme Le Monde ou Adidas sera de bon augure pour vous. Cela apportera à votre plateforme du « jus » d’excellente qualité. A l’inverse, les backlinks provenant de petits sites, n’ayant aucun rapport avec votre thématique ne vous seront d’aucun intérêt.

La quête d’un bon backlink prend du temps. Cela demande à être un bon stratège et un fin négociateur. Dans cette lancée, capitalisez sur vos relations. Prenez la peine de sélectionner les sites en relation avec votre thématique ensuite contactez-les un à un. Avec du tact, s’inscrire sur les forums et les annuaires peut également marcher.

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