Pour s’embêter à chercher des informations sur Google quand ChatGPT donne une réponse en quelques clics ? C’est avec cet état d’esprit que les internautes délaissent de plus en plus la méthode de collecte d’information classique. En effet, les utilisateurs posent directement leur question à Gemini, Copilot, Claude, etc. Ces outils proposent des réponses rapides, avec un bon résumé des informations pertinentes. Résultats : le taux de clics sur de nombreux sites baisse. Les responsables SEO 2025 se posent alors une question fondamentale : « est-ce que l’IA générative fait chuter mon trafic organique ? » Voici une analyse signée FAC.
Est-ce que l’IA générative fait chuter mon trafic organique ?
Toujours à l’affût des dernières tendances de la communication digitale, nous nous sommes dernièrement intéressés aux questions des utilisateurs. Dans cette optique, nous avons un peu fureté sur les forums spécialisés. Et, surprise : une question récurrente apparaît sur les sites et forums orientés référencement naturel SEO et référencement SEA. En effet, les professionnels du marketing digital se demandent si l’intelligence artificielle cause la baisse du trafic organique d’un site. Quels sites sont les plus affectés et comment résoudre le problème ? Posons d’abord le contexte.
L’essor fulgurant des réponses générées par l’IA
Depuis fin 2022, les internautes ne se contentent plus de chercher sur Google. Ils posent leurs questions à ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Copilot. Résultat : une part croissante des recherches ne passe plus par les moteurs de recherche traditionnels comme Google ou Bing. On parle alors de « zero-click search » ou recherche sans clic. En effet, l’intelligence artificielle IA fournit directement une réponse… sans visiter de site.
Google lui-même suit la tendance. Avec AI Overviews, l’IA générative résume les réponses directement en haut des résultats de recherche. Une révolution en marche : les utilisateurs obtiennent une réponse immédiate et quasi « complète » à leurs requêtes… Mais aussi un choc pour les sites qui comptaient sur le SEO pour leur visibilité.
Des baisses de trafic observées sur certains sites internet… mais pas généralisées !
De nombreux éditeurs signalent une baisse du trafic organique de leurs sites web. Certains parlent même de chute brutale du nombre de visiteurs. Par exemple, le site américain HouseFresh a vu 91 % de son trafic chuter après des mises à jour de Google. En cause ? L’IA résume ses contenus, sans renvoyer vers la source. Le profil du visiteur type n’a donc plus besoin de cliquer sur l’adresse web de HouseFresh pour obtenir les informations dont il a besoin.
Mais attention aux généralités ! Certains secteurs d’activité sont plus touchés que d’autres :
- Les contenus purement informatifs sont souvent repris sans clic (ex. : définitions, guides, notices).
- Les sites e-commerce ou services locaux résistent mieux, car les intentions de recherche sont plus transactionnelles.
- Les contenus d’analyse, d’opinion ou très spécialisés restent recherchés.
Autrement dit, l’IA ne tue pas le SEO, elle le reconfigure.
Comment savoir si votre site est impacté par l’IA générative ?
La première étape pour savoir si la baisse de votre trafic est due à l’IA générative consiste à faire une analyse SEO traditionnelle. Référez-vous à GSC (Google Search Console) et GA (Google Analytics). Vous pouvez aussi consulter certains outils spécialisés SEO comme SEMrush. Puis, surveillez vos indicateurs dans Google Search Console :
- Observez la baisse des impressions ou du CTR sur vos mots clés, articles populaires ou autres contenus phares.
- Identifiez une chute des clics sur les requêtes informatives (type “qu’est-ce que…”).
- Notez l’apparition de nouveaux concurrents IA dans les SERP : extraits IA, forums, Reddit, réponse IA, etc.
Notre petit conseil FAC : Comparez aussi vos données avant et après les mises à jour majeures de Google.
Si l’IA générative peut faire chuter le trafic organique, faut-il arrêter de publier du contenu SEO ?
Les sites de blog, les sites d’avis utilisateurs sur des produits spécifiques, les plateformes qui proposent des contenus faciles à comprendre etc. Ces types de sitewebs sont les plus touchés par la baisse du trafic organique causée par l’IA générative. Alors, les digital marketers se demandent si publier du contenu optimisé SEO en vaut encore la peine.
« Faut-il arrêter de publier du contenu SEO sur les blogs et les boutiques en ligne ? »
La réponse est « Non ». En revanche, il faut adapter sa stratégie marketing et stratégie de contenu aux tendances du marketing digital. L’IA favorise les réponses simples et rapides. Si votre contenu n’apporte aucune valeur ajoutée, il sera ignoré… ou résumé.
Pour rester visible :
- Créez du contenu plus expert, plus humain.
- Ajoutez des avis, des expériences vécues et des données internes.
- Soignez vos balises Title/Meta pour inciter au clic.
- Misez sur les formats que l’IA a du mal à reproduire (vidéos, infographies, témoignages).
Autre piste : diversifiez vos sources de trafic. Emailing, réseaux sociaux, communautés, liens entrants… Ne dépendez plus à 100 % de Google.
Si l’IA cite mon site, est-ce que mon trafic augmente ?
Avant de répondre à cette question, nous allons d’abord expliquer brièvement le fonctionnement de l’IA générative. L’IA générative désigne un ensemble de modèles capables de créer du texte, des images ou du code à partir d’instructions. Dans le cadre du SEO, elle est utilisée par Google ou Bing pour générer des réponses instantanées aux requêtes des internautes, directement dans les pages de résultats (SERP).
Concrètement, au lieu d’une liste classique de liens bleus, l’IA peut proposer un résumé, une réponse rédigée ou un encadré informatif… sans que l’utilisateur n’ait à cliquer sur un site externe. Dans de nombreux cas, l’IA mentionne la source des informations. Alors, les rédacteurs, bloggeurs et spécialistes SEO se demandent si être cité comme source entraîne une augmentation du trafic.
Pas directement ! Même si votre contenu est utilisé comme source pour une réponse IA, cela ne garantit aucun clic. En revanche, être cité peut renforcer la notoriété de votre site et votre crédibilité. Dans certains cas, un lien est proposé dans la réponse générée, ce qui peut générer du trafic qualifié.
Mais cela reste aléatoire. Tout dépend du moteur utilisé, du type de réponse générée et de la formulation.
Faut-il changer sa stratégie SEO en 2025 ?
Force est de constater que oui, il faut changer sa politique de contenu… Mais pas besoin de changer l’ensemble de la stratégie SEO, non plus ! Au lieu de tout refaire, il s’agit d’adapter vos contenus à cette nouvelle donne. Car, oui, le SEO évolue, mais ne disparaît pas. Mieux : les contenus bien optimisés peuvent toujours être repris par l’IA, notamment via les Featured Snippets ou les réponses de Google SGE.
Pour tirer parti de l’IA sans subir sa concurrence :
- Privilégiez la profondeur, l’expertise, les avis, les comparatifs.
- Soyez clair, concis, factuel, mais ajoutez une touche humaine.
- Proposez des formats que l’IA ne peut pas générer seule (témoignages, interviews, expériences terrain).
- Ciblez des intentions plus transactionnelles ou émotionnelles, moins sensibles à l’automatisation.
- Optimisez votre structuration HTML (titres clairs, listes, paragraphes courts).
- Surveillez ce que l’IA affiche sur vos requêtes cibles : cela devient un nouveau point d’entrée du SEO.
En résumé
| Ce que l’IA change | Ce qui reste valable |
| Moins de clics sur les contenus simples | La qualité du contenu reste essentielle |
| Plus de visibilité pour les sites experts | L’optimisation SEO technique compte toujours |
| De nouveaux formats à exploiter (carrousels, vidéos) | L’intention de recherche reste la base |
L’IA générative bouleverse le SEO, mais elle ne le condamne pas. Elle force les éditeurs à produire un contenu plus pertinent, plus humain et plus utile. Surveillez vos données, adaptez vos formats, valorisez votre expertise… et vous resterez visible, même dans un monde où l’IA s’invite dans les résultats de recherche.